TRENDSETTER BLOG

Als Reputationsforscherin der ersten Stunde wies Susanna Wieseneder schon vor Jahren auf die wachsende Bedeutung des guten Rufs für die berufliche Weiterentwicklung hin. Im vergangenen Herbst ist ihr erstes Buch dazu erschienen, das vor allem in Wirtschaftskreisen reüssiert hat. In einem Intervie mit myON-ID wurde Susanna Wieseneder gefragt, welche Bedeutung sie den „Fußspuren“ beimisst, die wir kontinuierlich im Internet hinterlassen.

Lesen Sie hier das Interview mit der Autorin und Beraterin Barbara Wieseneder in einem dreiteiligen Interview hier mit myON-ID.

• Digitale Fußspuren, Interview mit Barbara Wiesenender,Teil 1
• Die Brille des Personalchefs, Interview mit Barbara Wiesenender,Teil 2
• Geben und Nemhem, Interview mit Barbara Wiesenender,Teil 3

Auch interessant ist Wieseneders Begriffsdefinition, wobei Sie darauf verweist, dass es im Alltag die Abgrenzung dieser Begriffe untereinader häufig schwer fällt :

• Image: “es bezeichnet die Vorstellung, die wir von einer Person, einem Unternehmen oder einem Produkt haben und kann sowohl auf Menschen bezogen werden als auch auf Dinge.” Wichtig: Image ist ein kurzfristiger Eindruck
• Status: er “bezeichnet im weiteren Sinn den Wert und die Bedeutung einer Person in der Öffentlichkeit (und) kann zugeschrieben (ererbt), übertragen (durch Heirat) oder erworben (durch Leistung) werden.”
• Ruf: er “hat drei Bedeutungen. Laute Töne von Mensch oder Tier, um ein Signal zu geben. Der Wunsch oder Drang, etwas zu tun, im Sinne von: der Ruf des Gewissens. Und Reputation - einen guten oder schlechten Ruf haben.”
• Reputation: Sie “bezieht sich ausschließlich auf Menschen oder Organisationen und zeigt deren öffentliches Ansehen, das sich aus verschiedenen Einzelimages zu einem langfristigen Gesamtbild zusammensetzt.”

Weitere Informationen hierzu finden Sie hier.

Das Handelsblatt hat in einer seiner letzten Ausgabe eine Liste zusammengestellt mit denen Sie die große Blamage für 2008 vermeiden können, falls Sie bis jetzt noch keine Ahnung von den neuen Möglichkeiten des Internets haben. Ein Muss für Anfänger - Lustig für Könner!

Sollten sie also anders als unsere Politiker Vorbilder selbst wissen und verstehen über was die Web-welt in diesen Tagen spricht und viele neue Millionen erträumt, dann sollten Sie die folgende Empfehlungen aufmerksam lesen und befolgen.

iPhonen

Das iPhone ist sicher nicht das beste Handy aller Zeiten, und es hat viele Fehler. Doch die Eleganz und Leichtigkeit seiner Bedienung verführen selbst Technik-Hasser zu Erkundungen. Und dann will man Google Maps und andere Funktionen auf keinen Fall mehr missen.

 

Netzwerken

„Manager müssen nicht bei Facebook aktiv sein. Sie müssen aber wissen, warum Facebook so erfolgreich ist“, sagt Web-Vordenker David Weinberger. Trauen Sie sich also einfach: Selbst unter gefälschtem Namen lohnt sich der Blick in das von Mark Zuckerberg gegründete Netzwerk, um zu erkennen, dass Datenschutz und Offenheit sich durchaus vereinen lassen. Für das Geschäftsleben ist die Mitgliedschaft bei Xing ebenfalls praktisch – sie ersetzt die Aktualisierung des Visitenkartenkastens.


Einfach machen

Das Web braucht keine Strategiemeetings und Monate der Vorbereitung: Wichtiger ist eine gute Idee, Schlichtheit siegt. Zum Beispiel beim Start-up Dopplr, mit dem sich im Handumdrehen Reisen koordinieren lassen.

Zuhören

Es gibt Firmen, die Zehntausende Euro ausgeben, um die Weblog-Szene von einem Dienstleister überwachen zu lassen. Die Alternative: Rivva.de listet die in Deutschland am meisten diskutierten Themen auf, Techmeme tut dies für die USA. Wer sich die Muße nimmt und eine Stunde lang Blogs liest, wird das Vorurteil von dilettierenden Hobbyautoren beiseiteräumen.

Mitschreiben

Was in Wikipedia steht, ist falsch? Wer das glaubt, sollte die Diskussionen im Hintergrund verfolgen, die bei jedem Artikel des Web-Lexikons verlinkt sind. Und er sollte sein Wissen einsetzen, um mitzuschreiben. Dann erkennt er: Hier ist es schwerer, die eigene Meinung durchzusetzen, als gegenüber dem Vorstandsassistenten.


Selber machen

Nach diesen ersten Schritten wird es Zeit, selbst kreativ zu werden. Eröffnen Sie ein Blog, machen Sie live Fernsehen bei Mogulus.com, produzieren Sie einen Podcast. Schwierig ist das alles nicht. Und Ihre Kollegen werden überrascht sein über die Führungskraft 2.0.

Viele in den letzten Monaten hoffnungsvoll gestartete Start-Up´s werden in 2008 vor der großen Herausforderung stehen und sich selbst und Ihren Investoren beweisen müssen dass ihr Businessmodell aufgeht. Gerade in den unzähligen Communities ist personalisierte Werbung der Hoffnunghsträger um die großen Umsätze zu erzielen. Daher die Frage für den Trendsetter Blog: Ist Social Commerce ein Trend in 2008?

Selten vergeht ein Tag an dem keine neue Community  das Licht der Welt erblickt. In Deutschland, in Spanien, in Frankreich oder natürlich auch in den USA. Überall arbeiten Teams an mehr oder weniger neuen Ideen. Einge haben bereits ein bestehendes Businessmodell, andere müssen das erst noch beweisen. Und nicht immer wird der Mainstream bedient. Mittlerweile gibt es für nahzu jede Nische einen spezialisierte Community.

Ob das nun notwendig ist oder nicht will ich gar nicht beurteilen. Vielmehr will ich das Thema aufgreifen das bereits 2008 einer der Trends im Internet werden könnte, vielleicht sogar muss. Wenn man dem Handelsblatt von heute mit dem Artikel "Wir schalten um - zur Werbung" folgt, dann wird 2008 im Fokus des "Social Commerce" und der personalisierten Werbung stehen. Gleiches berichtet auch das amerikanische Online Marktforschungsunternehmen und Marketing Informationsdienst "eMarketer" in einem aktuellen Artikel über die Trends von 2008.


Das Handelsblatt schreibt schon vom Platzen der Web 2.0 Blase, für den Fall das die Vorschusslorberen die dem "Social Commerce"  eingeräumt wurden sich nicht erfüllen könnten. eMarketer setzt konkrete Zahlen dagegen und stellt vor, dass der Online Werbemarket in Social Networks in den USA für personalisierte Werbung von rund 920 Mio US$ in 2007 auf 1,6 Mrd US$ in 2008 nahezu verdoppeln wird. Hierbei soll personalisierte Werbung, gefolgt von anderen Formen des Scoail Network Marketings (search advertising, widgets und e-commerce) den Löwenanteil einehmen. Für 2011 wird für dieses Segment eine Prognose von bereits 2,7 Mrd US$ gegeben. Das wäre dann eine Verdreifachung der heutigen Werte! Wenn sich diese Werte in etwa bestätigen und auch nach Europa übertragen lassen, dann könnte für einige Unternehmen deren Businesmodell auf personalisierter Werbung basiert das Rennen gegen die zeit in der Geld verbrannt wird durchaus positiv ausgehen.

Was ist eigentlich "Social Commerce"?

Das Zauberwort hier heißt personalisierte Werbung. Jeder Nutzer einer Web-2.0-Seite hinterlässt eine breite Datenspur über sich und seine Freunde. Diese sollen nun mehr oder weniger penibel ausgewertet werden und passgenaue Werbung nach Alter, Wohnort, Vorlieben ermöglichen. Darüberhinaus will man den Nutzer selbst motvieren als Multiplaktor in seinem persönlichen Netzwerk zu fungieren indem ihm eine Provision für eine Vermittlung versprochen wird oder er es teilweise sogar ohne Vergütung tun soll.

Kritiker wie der Web-Unternehmer und Star-Blogger Jason Calacanis schütteln da nur den Kopf. „Social Commerce“ – also kommerzielle Werbung auf Social-Networking-Seiten – sei „der heilige Gral des E-Commerce, eine Illusion, der alle nachjagen, und niemand traut sich zu sagen, dass der Kaiser gar keine Kleider anhat“, spottete er über die Ambitionen, Empfehlungswerbung („XY hat das und das gekauft“) unter Freunden zu betreiben. Sein Argument: Während Besucher bei Web-Suchmaschinen aktiv auf der Suche sind – und damit für Werbung empfänglich –, wollen Networker nur eine gute Zeit haben. Werbung stört. Stimmt das, stehen Milliardeninvestitionen auf der Kippe.


Privatspähre versus personalisierte Werbung

Nicht zu vergessen sollte man bei dieser Diskussion die Akzeptanz für personalisierte Werbung in Social Networks und natürlich auch der Bereitschaft der Nutzer diese wahrzunehmen oder sogar zu klicken. Denn aktuell bestimmt die Diskussion über Datenschutz und der "gläserne Kunde" die Medienlandschaft und beschäftig Facebook, StudiVZ & Co. Wenn hierbei der Nutzer jetzt das Gefühl vermittelt bekommt, dass es um seine persönlichen Daten und Rechte eventuell nicht ganz gut steht, dann könnte diese Bereitschaft schnell noch weiter sinken.


Mein Tipp - Geld verdienen wird für Social Networks einer der Trends in 2008!

Ja, Social Commerce - und vor allem Geld verdienen - wird in jedem Fall ein Trend in 2008! Ob das dann nun Social Commerce oder irgendwie anders heisst ist eigentlich egal. Meiner Meinung nach werden zwei bis drei Modelle (Self-Serve Advertising scheint sich bereits etabliert zu haben) von den großen Networks (hierzu zähle ich auch Google, bspw. mit Open Social) etabliert werden und viele der anderen Social Networks werden diese dann adaptieren. Ob hier tatsächlich die Innovation von jungen und kleinen Unternehmen getrieben werden kann bleibt spannend.nti_bug_fck

Die marktführende Suchmaschine Google hat die häufigsten Suchwörter bei google.de ausgewertet. Die Ergebnisse wurden jetzt veröffentlicht und dürfte die Wenigsten überaschen. Neben dem iPhone, waren es wieder mal der Routenplaner, das Wetter und das Telefonbuch. Das Wort “Sex” soll auch auf den Spitzenpositionen zu finden sein, doch darüber schweigt sich Google aus.

Ein weiteres Ergebnis: Immer mehr Menschen in Deutschland suchen im Internet nach der Kontakt-Plattform MySpace, den Netzwerken StudiVZ und Facebook oder anderen Internetseiten des Web 2.0. „Soziale Netzwerke sind in diesem Jahr unglaublich populär geworden“, sagt Google-Sprecher Stefan Keuchel.

Angeblich sollen bereits 20-30% aller Suchanfragen personenbezogenen sein. Ein Grund mehr, weshalb Personensuchmaschinen derzeit hoch im Kurs stehen.

Die meistgesuchten Menschen bei Google 2007

• Bushido
• Paris Hilton
• Monrose
• Rihanna
• Britney Spears
• Tokio Hotel
• Nelly Furtado
• LaFee
• Jessica Alba
• Shakira

Was sonst noch so bei Google in 2007 gesucht wurde:

• Was Deutsche am liebsten bei Google suchen
• Die meistgesuchten Begriffe bei Google 2007
• Die meistgesuchten Menschen bei Google 2007
• Meistgesuchte TV-Sendungen bei Google 2007
• Die meistgesuchten Automarken bei Google 2007
• Meistgesuchte Diäten bei Google 2007
• Meistgesuchte Online-Netzwerke bei Google 2007
• Die meistgesuchten Online-Tickets bei Google
• Am schnellsten gewachsene Suchanfragen 2007
• Meistgesuchte Google-Begriffe nach Regionen
• Was die Berliner bei Google suchen
• Was die Hamburger bei Google suchen
• Was die Kölner bei Google suchen
• Was die Münchener bei Google suchen

 

Hier im Trendsetter Blog will ich zukünftig über aktuelle Trends, Themen und Neuigkeiten aus der Online Branche berichten. Hierbei gibt es keinen Schwerpunkt. Alles was interessant klingt und für viele von Euch interessant sein könnte wil ich hier in den Mittelpunkt stellen.

Es wird hier also um Themen aus den Bereichen Technologie, Business, Politik, Mode, Menschen, Lifestyle und vieles andere geben.

Viel Spass beim lesen und mitmachen!

Mario